Best Western bringt die neuen Design-Marken Aiden und Sadie auf den Markt. Während Sadie im gehobenen Segment positioniert ist, befindet sich die Marke Aiden in der oberen Mittelklasse. Beiden Marken gemein ist laut Best Western der offene Lobby-Bereich, die „mutige“ Interior-Gestaltung und die Kombination von Technologie und Kunst.
Als erstes Aiden-Mitglied wurde kürzlich ein 151-Zimmer-Hotel im Seouler Stadtteil Gangnam-gu eröffnet. Das zweite Haus soll Anfang 2019 mit 90 Zimmern in Margny-les-Compiegne nördlich von Paris starten.
Die ersten Sadie-Hotels werden derzeit in den USA in New York, Tampa und in der texanischen Stadt Fredericksburg gebaut. Sie sollen 2020 die ersten Gäste empfangen.