Am 25. Januar wurden in Frankfurt am Main die Globus Awards an Reisebüros mit pfiffigen Marketing-Aktionen sowie zukunftsorientierten und kreativen Einrichtungen verliehen. Zudem gab es drei Sonderpreise. In dieser Serie stellen wir täglich einen der Top-Platzierten vor. Den Auftakt macht der Drittplatzierte in der Kategorie „Beste Reisebüro-Aktion“. Der Preis ging an die Urlaubsoase.net in Aichach.
Ausgezeichnet wurde die Urlaubsoase.net für das kreative und umfassende Marketing in Vorbereitung der ersten Reisemesse in Aichach. Die Planungen dafür begannen bereits ein Jahr vor der Messe, die im November 2017 stattfand: In einem ersten Meeting wurden die Aufgaben verteilt. Alle zwei bis drei Wochen gab es anschließend Treffen, um sich gegenseitig auf dem neuesten Stand zu halten, Ideen weiter zu entwickeln und neue Deadlines zu setzen.
Was die Jury bei dieser Aktion besonders bemerkenswert fand, war die Idee, sich mit unterschiedlichen Plakatmotiven an unterschiedliche Zielgruppen zu wenden: Kleine Weltentdecker wurden genauso angesprochen wie Wellness-Fans, Gruppenreisende, Abenteurer und Kreuzfahrt-Fans.
Gleich fünf Plakat-Kampagnen gab es allein an den Stadteingängen von Aichach, 16.000 Postkarten wurden als Postwurfsendung in Briefkästen verteilt, 18.000 Reisemagazine gedruckt. Hinzu kam Werbung auf Facebook und per Newsletter – sogar ein professioneller Radiospot wurde in Auftrag gegeben. Er lief in der Woche vor der Messe fünfmal täglich auf Hitradio RT 1.
Parallel dazu wurden Aussteller akquiriert und Vorträge organisiert. 15 Veranstalter waren am Messetag schließlich vor Ort, in den Vorträgen ging es unter anderem um den Luxusurlaub auf hoher See (Hapag-Lloyd Cruises), um den Indischen Ozean (FTI), um die Azoren (Olimar Reisen), um „Traumhotels“ in der Karibik (Sandals) sowie um die Transsibirische Eisenbahn (Lernidee).
Um die Messestände der vortragenden Leistungsträger besetzt zu halten, wurde das Team der Urlaubsoase.net von zahlreichen Freunden unterstützt. Eine der Mitarbeiterinnen malte mit Kindern, zwei Personen schminkten den Nachwuchs. „Und den ganzen Tag über liefen immer wieder wilde Löwen, zauberhafte Feen und Ritter über die Reisemesse“, berichtet Mitarbeiterin Elena Mayr.
Aufgrund von Sturm und Schneeregen blieb die Besucherzahl mit gut 700 am Ende niedriger als erwartet – ein Erfolg war die Messe aber dennoch. „Wir konnten nicht nur den Stammkunden zeigen, was wir alles anbieten, sondern auch Neukunden überzeugen, in Zukunft den Weg zu uns zu finden“, ist Büroinhaberin Stefanie Deiters-Galiäa überzeugt. Die ersten Buchungen wurden direkt auf der Messe eingetütet, weitere folgten. Bereits zwei Monate nach der Messe seien die Kosten dafür nahezu gedeckt „mit Buchungen, die wir sonst nicht gehabt hätten“.
Jetzt ist Deiters-Galiläa gespannt, „ob wir unser Ziel von 450.000 Euro Mehrumsatz durch die Reisemesse erreichen. Das wäre ein voller Erfolg“. Davon abgesehen ist eine Entscheidung bereits gefallen: Die Reisemesse Aichach soll künftig alle zwei Jahre stattfinden.
Einen Überblick über die Ergebnisse des Globus Award 2017 finden Sie hier.