Der Veranstalter Ameropa feilt an seinem Profil als Kurz- und Bahnreisespezialist und will dies künftig auch stärker in den Katalogen zeigen. „Wir wollen uns vom Markt abgrenzen, indem wir unsere Reisen mit Erlebnis-Extras aufwerten“, erläutert Ameropa-Chef Kai de Graaff. Dabei handle es sich um exklusive Zusatzleistungen, die für Kunden einen Mehrwert hätten. Wie diese in Zukunft in den Programmen gekennzeichnet und somit auch an den Vertrieb kommuniziert werden sollen, sei aber noch unklar.
Die veränderte Programm- und Produktstrategie der DB-Tochter wurde im Mai beschlossen und ist im Zusammenhang mit der letztes Jahr eingeleiteten Umstrukturierung des Unternehmens zu sehen, erläutert der Geschäftsführer. „Eine der zentralen Fragen für uns war: Wie grenzen wir uns vom Markt ab und was können wir besser?“ Denn das Segment „Kurz- und Städtereisen mit Bahnanreise“ bediene Ameropa schon seit Jahren nicht mehr alleine, sondern stehe im Wettbewerb zu fast allen großen Veranstaltern.
Dabei fängt der Veranstalter aus Bad Homburg, was die „Erlebnis-Extras“ angeht, keineswegs bei Null an. „Viele solcher Leistungen haben wir bereits in den vergangenen Jahren stark ausgebaut“, erklärt Touristik- und Marketing-Leiterin Susanne Schlung. Das gelte besonders für den Städtereisekatalog, aber auch für die Programme „Wein- und Gourmetreisen“ sowie „Kunst und Kultur“.
Eine weitere Stoßrichtung in der Programmstrategie lautet: Kataloge reduzieren. Dies hat Ameropa aktuell bereits mit dem neuen Katalog „Winterwelten“ umgesetzt, der die bisherigen Wintersport- und Festtagsreisen zusammenfasst und diese noch um winterliche Städtetouren ergänzt. „Es geht uns aber nicht darum, Kosten zu sparen“, versichert de Graaff. „Sondern wir wollen unsere Alleinstellungsmerkmale stärker herausstellen und die Chancen erhöhen, mit unseren Katalogen in die Regale der Reisebüros zu kommen.“
Die nächsten Programme, die Ameropa Mitte September vorstellt, sind die Ganzjahreskataloge „Deutschland erleben“, „Städte entdecken“, „Wellness genießen“ und „Bahn-Erlebnisreisen weltweit“.
