TUI hat mit dem Bau des Sensimar Belek Resort & Spa an der Türkischen Riviera begonnen. Das Hotel soll als zweites Haus der Sensimar-Kette in der Türkei im Frühjahr 2011 eröffnen. Für den Sommer 2011 sind weitere Häuser rund um das Mittelmeer geplant.
Die neue Anlage in Belek/Bogazkent liegt direkt am Sandstrand. Geplant ist ein hochwertiges Haus mit rund 200 Zimmern, davon 185 im Hauptgebäude sowie 15 Bungalowzimmer mit einem Einstieg in den Pool direkt von der Terrasse. Ein Hauptrestaurant, zwei Á-la-carte-Restaurants sowie verschiedene Bars sollen die Gäste kulinarisch verwöhnen.
Ziel von TUI ist es, mit Marken wie Sensimar weniger austauschbare Massenprodukte zu bieten. Derzeit ist die 2008 gegründete Kette mit fünf Häusern auf Kreta, Rhodos, Korfu, in Ägypten und der Türkei präsent. Offizielles Motto der Hotels: „Mein Haus am Meer“.