Beck war neben seinem Geschäftsführerposten auch Direktor für die Vertriebsstrategie des Veranstalters. Zu diesem Job gehörte in den vergangenen zwei Jahren maßgeblich die Integration des Eigenvertriebs in den Veranstalter.
Zudem leitete Beck die Expansionsstrategie des TUI-Vertriebs. So konnte sein Team in den letzten Jahren mehr als 100 neue Reisebüros akquirieren. Auch die Konzeption der neuen TUI-Stores geht auf die Initiative von Beck zurück. Inzwischen wurden mehr als 150 Reisebüros zu Stores umgebaut. Schwerpunkte des neuen Designs sind die Digitalisierung, das Multikanalerlebnis und eine moderne Ladeneinrichtung.