Urlaub bleibt im noch laufenden Jahr für 81 Prozent der Deutschen fest eingeplant, doch der Preis bestimmt die Wahl des Reiseziels stärker denn je. Eine Studie zeigt, wie Einkommen, Alter und Sicherheitsbedenken das Reiseverhalten prägen.
Für die große Mehrheit der Deutschen bleibt Urlaub auch 2026 ein fester Bestandteil der Jahresplanung. Laut einer repräsentativen Befragung des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) unter 1.000 Personen haben 81 Prozent in diesem Jahr bereits Urlaub gemacht oder planen ihn noch.
Im Schnitt summieren sich die Urlaubstage auf rund 15 pro Person. Gleichzeitig zeigt die Erhebung, dass der Preis die Reiseentscheidungen zunehmend bestimmt: 59 Prozent der Befragten nennen ihn als eines der wichtigsten Kriterien bei der Wahl des Urlaubsziels, 36 Prozent geben an, dass gestiegene Reisepreise ihr Verhalten konkret beeinflussen.
Trotz des Kostendrucks überwiege insgesamt der Wunsch, sich im Urlaub etwas zu gönnen, so das NIM. Die durchschnittlichen Haushaltsausgaben für Urlaubsreisen liegen demnach bei rund 3.500 Euro. Wie häufig und wie lange Menschen verreisen, hängt jedoch deutlich vom Einkommen ab: Haushalte mit mehr als 5.000 Euro monatlich kommen im Mittel auf 21,5 Urlaubstage, bei einem Einkommen zwischen 1.000 und 2.000 Euro sind es lediglich 8,4 Tage. Familien mit Kindern verreisen ebenfalls häufiger und länger.
Deutschland beliebtestes Ziel
Deutschland ist 2026 das meistgenannte Urlaubsziel: 55 Prozent der Befragten verbringen oder verbrachten ihren Urlaub im Inland. Italien und Spanien folgen mit jeweils 16 Prozent, Österreich mit 15 Prozent. Die Türkei ist mit 7 Prozent das am häufigsten genannte Ziel außerhalb der EU, Reisen außerhalb Europas bleiben selten. Das Auto dominiert als Verkehrsmittel mit 63 Prozent, gefolgt vom Flugzeug mit 44 Prozent. Rund ein Viertel nutzt die Bahn, bei den 18- bis 29-Jährigen liegt der Anteil bei 33 Prozent.
Neben dem Preis zählen Entspannung und Ruhe (52 Prozent) sowie Landschaft und Natur (46 Prozent) zu den wichtigsten Entscheidungskriterien. Ältere Reisende legen zusätzlich Wert auf Erreichbarkeit und Sicherheit, Jüngere achten stärker auf die Qualität von Stränden und Städten. Als weitere Einflussfaktoren auf das Reiseverhalten nennen 26 Prozent die allgemeine wirtschaftliche Unsicherheit und 24 Prozent die militärische Eskalation im Nahen Osten. Dass Sicherheitsbedenken nicht nur ein abstraktes Kriterium sind, sondern die Reiseplanung konkret verändern, zeigt auch der Sicherheitsreport 2026 der Ergo Reiseversicherung.
„Urlaubsreisen bleiben für viele Menschen ein starkes Bedürfnis. Gleichzeitig prüfen sie genauer, ob Preis, Erholungswert, Erreichbarkeit und Sicherheit zusammenpassen. Für Anbieter kommt es deshalb darauf an, ein nachvollziehbares Preis-Leistungs-Verhältnis, verlässliche Informationen und flexible Planung miteinander zu verbinden“, sagt Studienautorin Katharina Gangl, Direktorin am NIM.
KI-Chatbots gewinnen bei Jüngeren an Bedeutung
Bei der Urlaubsplanung setzen die Befragten vor allem auf Suchmaschinen und Buchungsportale. 14 Prozent greifen der Studie zufolge bereits auf KI-Chatbots zurück. Vor allem jüngere Menschen nutzen Künstliche Intelligenz und Social Media überdurchschnittlich häufig, um Reiseideen zu finden. Ältere informieren sich hingegen häufiger in Reisebüros oder direkt auf den Websites von Hotels und Reiseveranstaltern.