Das erste Büro wurde im März 1990 im thüringischen Sondershausen eröffnet. Heute kommt die älteste Franchise-Kette der Branche auf bundesweit 300 Agenturen mit über 500 Millionen Euro Umsatz: Mit zahlreichen Aktionen startet Reiseland heute ins 25. Jahr nach der Gründung.
Dazu gehören unter anderem zahlreiche Aktionstage sowie Kunden-Mailings und Schaufensteraktionen. Als Partner wurden dafür unter anderem Aida und Costa, Alltours, Dertour, FTI, ITS, Schauinsland, Thomas Cook, TUI und TUI Cruises gewonnen.
Diese Vielfalt macht auch die Philosophie der Kette deutlich: Seit der Gründung, an der der heutige FTI-Vertriebschef Ralph Schiller beteiligt war, wird die Veranstalterunabhängigkeit groß geschrieben. Bis heute umfasst die Produktpalette alle bedeutenden Veranstalter, aber auch Spezialisten und Online-Portale. Schiller selbst ist nach wie vor Franchise-Nehmer der Kette: Ihm gehören zwei Büros in Göttingen und Leinefelde.
Höhepunkt des Jubiläumsjahres soll die Jahrestagung vom 12. bis 15. Mai in Salalah im Sultanat Oman werden. Dort will das Geschäftsführertrio Thomas Bösl, Lars Helmreich und Christoph Rische auch aufzeigen, mit welchen Ideen die Kette der Zukunft entgegensieht. Eine davon ist die Weiterentwicklung der App für Endkunden (siehe auch hier). Bei diesem Thema gehört Reiseland neben RTK zu den Pionieren der Branche.