Mit hohen Frühbucherrabatten, dem Comeback der 99-Euro-Aktion für Kinder und „der bislang größten Auswahl an Familienhotels“ will TUI Deutschland im Sommer 2026 den Umsatzanteil von Familien kräftig steigern. Dabei hat sich der Marktführer ein klares Ziel verpasst: „Familienurlaub soll bezahlbar bleiben“, so die Botschaft von Deutschland-Chef Benjamin Jacobi.
Buchbar ist der Sommer 2026 bereits seit 29. Mai – und der Auftakt war offenbar erfolgreich: Schon am ersten Tag verzeichnete TUI eigenen Angaben zufolge 10.000 Buchungen. Zuletzt wurde das Geschäft über die Black-Friday-Week angekurbelt, nun lockt TUI mit der 99-Euro-Aktion. Sie läuft lediglich zwischen 5. und 9. Dezember, Ziele sindGriechenland, Spanien, Bulgarien und die Türkei.
Mit Blick auf viele Kinderfestpreise, kostenfreie Hotelaufenthalte für Kinder und zahlreichen neuen Familienhotels spricht Benjamin Jacobi von der „größten Familienoffensive der vergangenen Jahre“. Der Hintergrund dafür ist klar: Angesichts der zuletzt stark gestiegenen Preise verlor der organisierte Tourismus vor allem Familien als Kunden. Denn viele von ihnen konnten sich eine Flugpauschalreise in der Hochsaison nicht mehr leisten – speziell an der bis zum Corona-Ausbruch so preisattraktivten türkischen Riviera.
Kinderfestpreise bis 19. Januar
Produktchef Steffen Boehnke betont denn auch unumwunden: „Familien sind für TUI gerade im Sommer eine besonders wichtige Zielgruppe. In diesem Segment möchten wir unsere Markt-position gezielt stärken.“ Direkt nach der 99-Euro-Aktion, etwa für den TUI Kids Club Roda Beach auf Korfu und den TUI Blue Sarigerme Park an der türkischen Ägäis, startet am 10. Dezember deshalb die Aktion „Kinderfestpreise“.
Sie läuft bis zum 19. Januar und ermöglicht im Reisezeitraum vom 1. Mai bis 30. September 2026, dass Kinder ab 149 Euro mit ihren Eltern in den Sommerurlaub fliegen können. Boehnke zufolge beteiligen sich „so viele Hotels wie nie zuvor“ an der Aktion, teilweise sogar mit Rabatten für Jugendliche und junge Erwachsene bis 21 Jahren, etwa in den TUI Magic Life Clubs.
Familien sorgen für 40 Prozent der Sommerbuchungen
Aktuell liegt der Anteil der Familienbuchungen für den Sommer 2026 bei durchschnittlich 40 Prozent – in Italien, auf den griechischen Inseln, in Kroatien, Tunesien, Zypern, Ägypten und der Türkei sogar bei über 50 Prozent. „Familien brauchen Planungssicherheit. Sie buchen früh, um sich günstige Preise und große Familienzimmer zu sichern“, versuchen Benjamin Jacobi und Steffen Boehnke der Diskussion um Frühbuchertarife den Wind aus den Segeln zu nehmen.
Über alle Produkte hinweg verspricht TUI Frühbuchervorteile von bis zu 40 Prozent. Das werde auch genutzt, so Deutschland-Chef Jacobi. „Das Bedürfnis nach Planungssicherheit ist ungebrochen. Entgegen mancher Stimmen gilt weiterhin: Früh buchen ist angesagt.“ Das gelte insbesondere für beliebte Strandhotels und spezielle Zimmerkategorien.
Fokus auf Soloreisen und mehr Rundreisen
Das weltweite Angebot an Rundreisen über TUI Tours wächst auf nunmehr 114 Reiseziele, bisher waren es lediglich 70. Neu ist eine Durchführungsgarantie in Europa ab vier Personen, neue Routen gibt es unter anderem auf Sizilien und dem Peloponnes sowie in Andalusien und Kappadokien.
Mit neuen „Solo-Wochen“ reagiert der Veranstalter auf die steigende Nachfrage nach Angeboten für Alleinreisende. Die Solo-Wochen bieten für sie speziell ausgearbeitete Programme, darunter gesellige Events, Sport- und Fitnesskurse sowie Ausflüge. Angeboten werden sie unter anderm in den Magic-Life-Anlagen Beldibi in der Türkei und Candia Maris auf Kreta, im Robinson Fieberbrunn und im TUI Blue Montafon.
TUI Hotels: Asien und Afrika legen zu
Weiter voran geht es bei den eigenen Hotelmarken: Im Sommer 2026 eröffnen insgesamt 15 neue Häuser. Auf Sardinien wird das TUI Blue Pardu neu erbaut, am Gardasee eröffnet der erste TUI Kids Club Italiens.
Weitere Kids Clubs starten in Deutschland und in der Türkei. In Tunesien ist das zweite Hotel der Luxusmarke The Mora für die erste Sommersaison bereit, auf Curaçao startet das erste TUI Blue in der Karibik.
Auch neue Ziele wie Gambia finden Platz auf der touristischen Landkarte: Mit dem TUI Blue Tamala hat das erste Hotel der Marke in Westafrika eröffnet. „Wir sehen eine wachsende Nachfrage für Länder, die vor wenigen Jahren kaum im Fokus standen“, berichtet Benjamin Jacobi.
Wachstumstreiber bleibt Asien. Mit dem TUI Suneo Da Nang in Vietnam und dem Riu Palace Phuket in Thailand expandieren dort weitere eigene Hotelmarken. Ebenso neu: Das Riu Ventura in Cancun und das Riu Palace Swahili auf Sansibar.
