Der Grund für den schlagartig gestiegenen Marktanteil hat mit einer Umstellung der Berechnungsmethoden und Hochrechnungen bei der GfK zu tun. So fließen seit dem Start ins Touristikjahr 2017/18 neben den Urlaubsbuchungen über Reservierungssysteme auch Buchungsdaten aus den Midoffice-Systemen der Reisebüros in die Erhebung ein.
Durch die Umstellung würden die Buchungen über Direktanbindungen bei Veranstaltern besser erfasst, heißt es bei der GfK. Außerdem werden seit November die Zahlen von 2.000 statt zuvor 1.500 Reisebüros erfasst. Im Online-Panel wurden weitere Player integriert und mit den stationären Büros zusammengefasst.
Abgesehen von den Änderungen beim Erheben der Zahlen konnte TUI seine Marktanteile in den vergangenen zwei Jahren auch aus eigener Kraft deutlich ausbauen. Eine wichtige Rolle dabei spielte die Expansion auf der Fernstrecke. Dort stieg TUI unter anderem in den USA zum Marktführer auf.
Auf der Mittelstrecke machte sich der Ausbau im Preiswertsegment unter anderem über die Marke 1-2-Fly bemerkbar. Diese Marke verschwindet Ende Oktober, sämtliche Produkte werden dann unter dem Label TUI vermarktet. Sie sollen das Produktportfolio nach unten abrunden. Vermarktungsschwerpunkt bleiben auch künftig die eigenen Marken- und Konzepthotels, darunter TUI Blue, Sensimar, Robinson und Magic Life.