ADVERTORIAL | Die Fundació Turisme Responsable de Mallorca und der Consell de Mallorca haben die Kampagne „Ich für dich, du für mich“ gestartet. Sie soll das Zusammenleben zwischen der einheimischen Bevölkerung und den Gästen der Insel verbessern. Finanziert wird die Initiative aus Mitteln der balearischen Steuer für nachhaltigen Tourismus.
Hintergrund ist die anhaltende Debatte um Overtourism auf Mallorca. Auf der Insel leben knapp eine Million Menschen dauerhaft, gleichzeitig zählt sie zu den meistbesuchten Reisezielen im Mittelmeerraum. Mit der Kampagne wollen die Initiatoren die öffentliche Diskussion weglenken von reinen Besucherzahlen und stattdessen das Miteinander von Bewohnern und Reisenden in den Vordergrund rücken.
Kampagne verzichtet bewusst auf Verbote
Nach Angaben der Fundació setzt die Kampagne bewusst nicht auf Regeln, Verbote oder Schuldzuweisungen. Weder Einheimische noch Gäste sollen adressiert oder für die Situation verantwortlich gemacht werden. Stattdessen soll die Botschaft „Ich für dich, du für mich“ an gegenseitigen Respekt appellieren: Besucher werden gebeten, sich in die Lebensweise der Insel einzufügen, während die Insel im Gegenzug ihre Gastfreundschaft aufrechterhält.
Konkret ruft die Initiative dazu auf, die Ruhe von Wohnvierteln zu respektieren, Strände sauber zu halten, lokale Betriebe zu unterstützen und lokale Traditionen zu berücksichtigen. Diese Punkte sollen laut Fundació auch Teil der Kommunikation mit Reiseveranstaltern und Reisebüros werden.
Kampagne läuft auch auf Deutsch
Die Kampagne wird auf Spanisch, Englisch und Deutsch ausgespielt, da der deutschsprachige Markt zu den wichtigsten Quellmärkten der Insel zählt. Neben Anzeigenmotiven ist auch ein Video-Spot Teil des Materials, der ebenfalls in den drei Sprachen bereitgestellt wird.
Reisende und Branchenpartner können sich der Initiative über die Kampagnenseite anschließen. Das Projekt trägt zusätzlich den Namen „Ca Nostra“ (Katalanisch für „unser Zuhause“) und ist Teil der laufenden Bemühungen der balearischen Regierung, den Tourismus auf der Insel nachhaltiger zu steuern.
Weitere Informationen zur Kampagne gibt es unter fundaciomallorcaturisme.net/pledge. Auf Social Media ist die Initiative unter @mallorcatourism zu finden.
