Südafrika blickt auf ein starkes Tourismusjahr zurück und rückt dabei insbesondere die DACH-Region in den Fokus. Auf der ITB in Berlin ist South African Tourism in Halle 20/201 mit 47 Ausstellern vertreten – ein deutliches Signal für die Bedeutung des europäischen Marktes, vor allem Deutschlands, Österreichs und der Schweiz.
Die aktuellen Zahlen unterstreichen diese Entwicklung: Aus Deutschland reisten 2025 insgesamt 290.800 Gäste ein, ein Plus von 14 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit bleibt die Bundesrepublik der drittgrößte Überseemarkt außerhalb des afrikanischen Kontinents. Auch Österreich (plus 15,6 Prozent) und die Schweiz (plus 13,2 Prozent) legten zweistellig zu. Insgesamt verzeichnete Südafrika 2025 rund 10,5 Millionen internationale Ankünfte – ein neuer Höchstwert.
Markenpositionierung und Vertriebsausbau
Mit Blick auf Europa setzt South African Tourism auf eine Kombination aus Markenpositionierung und Vertriebsausbau. Im Mittelpunkt steht die Kampagne „Finde, was dich glücklich macht – in Südafrika“, die die Vielfalt des Landes betont und zugleich höhere Aufenthaltsdauern sowie steigende Pro-Kopf-Ausgaben anstrebt. Parallel sollen strategische Partnerschaften mit der Touristikbranche intensiviert werden.
Die Präsenz auf der ITB ist entsprechend breit angelegt: Neben Zielgebietsagenturen, Hotels und Airlines sind auch 20 kleine und mittlere Unternehmen (SMEs) Teil des Auftritts. Deren Einbindung gilt als Baustein für eine nachhaltige Marktentwicklung und stärkere regionale Wertschöpfung.
Für die südafrikanischen Partner bleibt die ITB eine zentrale Plattform, um Geschäftsbeziehungen im europäischen Markt auszubauen. Die Messebeteiligung ist in den Tourism Growth Partnership Plan eingebettet, der unter anderem auf koordiniertes Marketing und erleichterten Marktzugang setzt. Ziel ist es, das wachsende Interesse aus der DACH-Region langfristig in stabile Buchungszahlen und wirtschaftliche Effekte zu überführen.
Mehr zur Entwicklung des Tourismus in Afrika sowie Tipps für besondere Reisen und Unterkünfte finden Sie in einem Themenschwerpunkt in der ITB-Ausgabe (04/2026) und im E-Paper.