Die All-inclusive-Hotelmarke Bahia Principe hat ihre Markenarchitektur grundlegend überarbeitet. Künftig wird das Portfolio in zwei klar definierte Submarken gegliedert: Bahia Principe Escape für Adults-only-Angebote sowie Bahia Principe Explore für Familien und Gruppen. Ziel ist es, das Buchungserlebnis zu vereinfachen und Angebote stärker an den Bedürfnissen unterschiedlicher Gäste auszurichten.
Während Escape auf Ruhe, Wellness und gehobene Gastronomie setzt, richtet sich Explore an Reisende, die gemeinsame Aktivitäten und thematische Erlebniswelten suchen. Ehemalige Themenhotels der Fantasia-Linie werden in dieses Segment integriert und teilweise umbenannt.
Parallel dazu wurde auch die visuelle Identität modernisiert. Das bekannte Sonnensymbol der Marke bleibt erhalten, wurde jedoch für digitale Anwendungen angepasst. Die neue Markenpositionierung steht unter dem Leitmotiv „Fully & Freely“ und soll individuelle Urlaubsgestaltung und kulturelle Nähe zu den Reisezielen betonen.
Integration in Hyatt-Portfolio und Treueprogramm
Das Rebranding erfolgt vor dem Hintergrund der Einbindung von Bahia Principe in das Joint Venture von Pinero und Hyatt. Die Marke ist nun Teil von Hyatts-Inclusive-Portfolio und zählt dort zu den zentralen All-inclusive-Angeboten.
Zeitgleich werden mehr als 20 Resorts in das Bonusprogramm World of Hyatt integriert. Mitglieder können damit künftig Punkte bei Aufenthalten in Häusern in der Karibik, Mexiko oder Spanien sammeln und einlösen. Insgesamt wächst das Programm um rund 12.000 Zimmer.
Bahia Principe betreibt derzeit 22 Hotels und blickt auf mehr als 30 Jahre Unternehmensgeschichte zurück. Die Neuausrichtung soll insbesondere die internationale Sichtbarkeit erhöhen und neue Zielgruppen erschließen.