Pünktlich zum Beginn der Sommerferien startet TUI mit einem neuen Hotelkonzept für Familien in die Saison. Unter dem Namen „Splashworld“ bündelt der Konzern erstmals 25 Hotels mit direktem Zugang zu Wasserparks. Die Anlagen liegen in klassischen Familienzielen wie der Türkei, Griechenland, Ägypten und Spanien, aber auch in Mexiko und der Dominikanischen Republik. TUI reagiert damit auf eine Nachfrage, bei der Erlebnisse vor Ort für viele Familien immer wichtiger werden.
„Hotels mit Wasserparks gewinnen bei der Urlaubsentscheidung von Familien deutlich an Bedeutung“, so TUI-Produktchef Steffen Boehnke. Auch generell wurde das Angebot bei TUI Blue Hotels und den TUI Kids Clubs in wichtigen Urlaubsregionen wie der Türkei, Spanien und Deutschland ausgebaut.
Verändertes Buchungsverhalten
Neben dem neuen Familienangebot sieht der Reisekonzern für den Sommer 2026 insgesamt eine stabile Nachfrage – bei gleichzeitig verändertem Buchungsverhalten. „Noch nie lagen langfristige Planung und spontane Reiseentscheidungen so nah beieinander wie in diesem Sommer“, sagte TUI-Deutschland-Chef Benjamin Jacobi bei einem Sommer-Update in Berlin mit Blick auf Frühbucher und Last-Minute-Buchungen. Während viele Familien früh geplant hätten, entschieden sich andere Urlauber wieder deutlich kurzfristiger.
Gute Last-Minute-Chancen sieht der Konzern vor allem in Zielgebieten mit hoher Flugfrequenz und vielen Hotelkapazitäten. Dies gilt aktuell vor allem für Antalya und Dalaman sowie für Bulgarien, Kreta, Hurghada und einige spanische Inseln wie Mallorca, Ibiza und Teneriffa. Enger werde es bereits auf dem spanischen Festland, insbesondere in Malaga und Jerez, auf Lanzarote, Rhodos und in Agadir. Zunehmend knapp werden die Betten laut TUI auf Djerba sowie auf den kleinen griechischen Inseln Santorin, Mykonos, Zakynthos und Samos.
Im Sommer 2026 hat TUI das Angebot im Drei-Sterne-Plus-Segment bei TUI Suneo für preisbewusste Gäste ausgebaut. Auch die TUI Kids Clubs haben Neuzugänge erhalten: in Deutschland in der Lüneburger Heide und an der Mosel sowie am Gardasee in Italien. Gleichzeitig baut TUI das Premium- und Luxussegment aus, etwa mit der noch jungen Hotelmarke The Mora. Mit dem The Mora Singapur öffnet TUI im September das erste Hotel der Marke in Asien.
Türkei legt wieder zu
Bei den Reisezielen gewinnt vor allem die Türkei an Dynamik. Antalya führt laut TUI inzwischen wieder die Sommerhitliste an. Vor Mallorca sowie den griechischen Inseln Kreta, Rhodos und Kos. Spanien bleibt insgesamt das wichtigste Reiseland im TUI-Programm, besonders Andalusien verzeichnet starke Zuwächse.
Bei Fernreisen bleiben die USA auf Platz eins. Laut TUI profitieren Gäste aktuell von „attraktiven Hotel- und Flugpreisen“, einem günstigen Dollar-Kurs sowie guten Verfügbarkeiten bei Campern. Auf der östlichen Langstrecke liegt Thailand vorn, zugleich entwickeln sich auch Mauritius, Kanada, Vietnam, Mexiko und Costa Rica dynamisch.
80 Prozent reisen innerhalb Europas
Insgesamt prägten mehrere Trends den Reisesommer 2026. Reisen bleibe für viele Menschen eine hohe Priorität, gleichzeitig wachse das Bedürfnis nach Verlässlichkeit. Davon profitiere die Pauschalreise. Auffällig sei zudem die klare Ausrichtung auf Europa: Rund 80 Prozent der Gäste entscheiden sich laut TUI für ein Reiseziel innerhalb Europas.
Gleichzeitig wird der Urlaub laut TUI immer individueller: Adults-only-Angebote, Soloreisen und persönliche Auszeiten gewännen an Beliebtheit. Zudem wachse das Interesse an Erlebnissen wie Ausflügen, Natur- und Kulturerlebnissen sowie mehrtägigen Touren, die sich flexibel mit Badeurlaub verbinden lassen.
Die Reisesaison verlängere sich zunehmend in den Herbst, worauf TUI unter anderem mit einer Erweiterung des Angebots, beispielsweise durch zusätzliche Flugkapazitäten nach Kreta im November, reagiert.
Vergangene Woche hatte TUI als erster großer Veranstalter das Provisionsmodell für das Geschäftsjahr 2026/2027 vorgestellt.