Mit neuer Struktur, angepasster Strategie und verstärkten Maßnahmen im Trade- und Endkunden-Marketing will Tourism Ireland dem Irland-Tourismus neuen Schub geben. 15 internationale Wachstumsmärkte stehen im Fokus – der deutschsprachige Raum gilt dabei als „eine der wichtigsten Säulen“, so Nadine Lehmann, Chefin für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Der Businessplan setzt auf qualitatives Wachstum, mehr Ganzjahresreisen und eine bessere regionale Verteilung der Gäste. Bis 2031 sollen die internationalen Einnahmen auf über zehn Milliarden Euro steigen – rund sechs Prozent Wachstum pro Jahr. Die irische Regierung flankiert die Strategie mit 400 Millionen Euro Investitionen, einer Mehrwertsteuersenkung für die Gastronomie und einem Fonds zur Verbesserung der Luftanbindung.
Deutschland drittwichtigster Markt
Deutschland ist nach den USA und Großbritannien drittwichtigster Quellmarkt, bleibt jedoch noch deutlich unter dem Vor-Corona-Niveau von 800.000 Gästen. 2024 kamen rund 480.000 Deutsche, 2025 wird ein ähnliches Ergebnis erwartet. Gründe für die verhaltene Erholung sind eingeschränkte Flugverbindungen und begrenzte Hotelkapazitäten – hier soll es 2026 mit zusätzlichen Verbindungen und einer entspannteren Hotelsituation Verbesserungen geben.
Im Marketing richtet sich der Fokus auf natur- und kulturaffine Zielgruppen sowie auf Zweit- und Dritturlauber. Neben klassischen Städtereisen setzt Tourism Ireland verstärkt auf kompakte Fünf-Tages-Programme und attraktive Kombinationen wie Dublin mit anderen Regionen oder Belfast mit der Causeway Coastal Route.
Tourismus abseits der Hotspots
Ziel ist eine stärkere Lenkung der Besucher in weniger frequentierte Gebiete. Dort stehen authentische Erlebnisse im Mittelpunkt – von Kulinarik und Whisky-Tastings bis zu Farmbesuchen. Routen wie der Wild Atlantic Way, „Ireland’s Ancient East“ oder die „Hidden Heartlands“ sollen zusätzliche Impulse setzen. Auch die Initiative „Ireland Unrushed“ für entschleunigtes, nachhaltiges Reisen wird weiterentwickelt. Deutsche Urlauber gelten hier als interessante Zielgruppe, da sie vergleichsweise lange bleiben und häufig öffentliche Verkehrsmittel nutzen.
Enger Draht zu Reisebüros
Neben der intensiven Zusammenarbeit mit Veranstaltern setzt Tourism Ireland auch auf einen sehr engen Draht zu Reisebüros. Diese seien ein touristischer Schlüssel für ein Land, das bei vielen Kunden eine „intensive und fachkundige Beratung“ verlangt, sagt Nadine Lehmann. Das nächste Top-Event ist Mitte März eine Floating-Roadshow auf dem Rhein.