Die Zusammenarbeit mit Amadeus zahlt sich für die ungarische Tourismusbehörde aus: Im Jahresvergleich sind die über Reisebüros generierten Buchungen um 20 Prozent gestiegen, wie das Fremdenverkehrsamt Visit Hungary mitteilt. Grundlage des Wachstums sei eine ausgeweitete, datenbasierte Marketingstrategie, die Reiseverkäufer gezielt einbinde.
Deutliches Plus im Reisebüro-Vertrieb
Zum Einsatz kommen die Lösungen von Amadeus Media Solutions, die auf Datenanalysen von Amadeus Travel Intelligence basieren. Ausgewertet werden unter anderem Flug-Suchanfragen, Buchungen, Verkehrsströme sowie Preis- und Nachfragedaten. Auf dieser Basis lassen sich Zielgruppen präzise definieren und Kampagnen laufend optimieren.
„Unser Ziel ist es, Ungarn weltweit als Top-of-Mind-Destination für Reisebüros zu positionieren“, sagt Krisztina Henyecz, Head of Business Development bei Visit Hungary. Der datenbasierte Ansatz führe nicht nur zu Wachstum, sondern auch zu höherwertigen Buchungen.
Fokus auf Regionen jenseits von Budapest
Die Partnerschaft zwischen Visit Hungary und Amadeus besteht seit 2022. Seither werden digitale Kampagnen in wichtigen Quellmärkten umgesetzt, um Reisende nicht nur für Budapest, sondern verstärkt auch für andere Regionen des Landes zu gewinnen. Neben etablierten Zielen wie der Balaton-Region sollen insbesondere ländliche Regionen stärker profitieren. Ziel ist es, die touristische Nachfrage breiter über das Land zu verteilen.
Auch Amadeus sieht in der Zusammenarbeit ein Beispiel für den strategischen Einsatz von Technologie im Destinationsmarketing. „Durch die Kombination aus intelligenten Datenanalysen und gezieltem Marketing konnten wir beobachten, wie sich Ungarn als Reiseziel erfolgreich weiterentwickelt und touristische Nachfrage in realen wirtschaftlichen Mehrwert umwandelt“, sagt Jan Tissera, President International, Global Accounts and Destinations, Hospitality bei Amadeus.
„Always-on“-Strategie für kontinuierliche Präsenz
Künftig setzt Visit Hungary auf eine sogenannte „Always-on“-Strategie, um Zielgruppen kontinuierlich anzusprechen und Kampagnen flexibel an Marktveränderungen anzupassen. Der datengetriebene Ansatz soll zusätzliche Nachfrage generieren und die internationale Wettbewerbsfähigkeit des Reiseziels weiter stärken.
Amadeus treibt parallel auch an anderer Stelle den Einsatz neuer Technologien im Reisevertrieb voran. Auf der ITB 2026 stellte das Unternehmen etwa eine KI-Schnittstelle für die Reisesuche vor, die externe KI-Assistenten mit der Amadeus Leisure Plattform verbindet.