Australien bleibt für deutsche Reisende eines der gefragtesten Fernreiseziele und setzt seinen dynamischen Wachstumskurs fort. Bis Ende November 2025 verzeichnete das Land 179.070 Ankünfte aus Deutschland – ein Plus von neun Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Mit Gesamtausgaben in Höhe von 662,31 Millionen Euro (1,1 Milliarden AUD) behauptet Deutschland zudem seine Position als einer der wichtigsten High-Value-Märkte für den australischen Tourismus.
Urlaubsreisen dominieren dabei klar das Marktgeschehen: Rund 83 Prozent der Ankünfte entfallen auf Ferienreisende. Bemerkenswert ist die hohe Attraktivität des Reiseziels sowohl für Erst- als auch für Wiederholungsbesucher – 56 Prozent reisen erstmals nach Australien, während 44 Prozent bereits zuvor das Land erkundet haben.
„Deutsche Gäste schätzen Australiens Strände, die vielfältige Natur und die Begegnungen mit Australiern – insbesondere die authentischen Erlebnisse mit den Aboriginal People. Die enge Verbindung zu Australien wird erst durch die Geschichten der First Nations und ihre tiefe Verwurzelung mit dem Land möglich“, erklärt Eva Seller, Regional General Manager Continental Europe bei Tourism Australia. „Unsere Botschaft ist klar: Wer nach Australien reist, nimmt Erinnerungen mit nach Hause, die ein Leben lang bleiben.“
Kampagne mit Känguru
Seit September 2025 läuft die nächste Phase der globalen Kampagne „Come and Say G’day“. Mit dabei ist erneut Ruby, das Souvenir-Känguru, das als Markenbotschafterin fungiert. Die Kampagne ist laut Seller erfolgreich gestartet und sorgt mit aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen – unter anderem über Digital-Out-of-Home sowie in Premium-Kinos – für zusätzliche Inspiration im Markt.
Flankiert werden die Aktivitäten durch strategische Kooperationen mit Vertriebs- und Medienpartnern sowie führenden Fluggesellschaften, um eine maximale Sichtbarkeit in der Zielgruppe zu erreichen. „Die Kampagne ist eine Einladung, nach Australien zu kommen und dort einen unvergesslichen Urlaub zu erleben“, so Eva Seller.
Neue Wandererlebnisse
Auch in diesem Jahr setzt Australien mit einer Vielzahl neuer Angebote starke Impulse für den internationalen Markt – von kulinarischen Hotspots über exklusive Wandererlebnisse bis hin zu erweiterten Flugkapazitäten.
Bereits im Januar eröffnete in Sydney der neue Sydney Fish Market. In lichtdurchfluteter Architektur vereint er mehr als 40 Anbieter unter einem Dach – von Seafood-Händlern über Restaurants und Cafés bis zu Spezialitätengeschäften direkt am Wasser. Das neue Konzept positioniert sich als kulinarischer Anziehungspunkt für Einheimische wie internationale Gäste gleichermaßen.
Indigene Perspektiven
Ab April 2026 erweitert der Uluru–Kata Tjuta Signature Walk das Portfolio hochwertiger Naturerlebnisse im Northern Territory. Die fünftägige, 54 Kilometer lange Tour ist die erste und einzige Wanderung mit exklusiven Übernachtungen innerhalb des Uluru–Kata Tjuta Nationalpark. Begleitet von erfahrenen Guides erhalten Teilnehmer im Austausch mit der Anangu Community authentische Einblicke in Kultur und Traditionen. Übernachtet wird in nachhaltigen Eco-Camps mitten in der Outback-Landschaft.
Im Mai 2026 lanciert World Expeditions in Kooperation mit den Ngaro People eine neue Route entlang des Ngaro Tracks auf den Whitsunday Islands. Auf der 32 Kilometer langen Strecke vermitteln Guides Einblicke in Geschichte, Kultur und spirituelle Bedeutung der Region aus Sicht der First Nations. Der Ngaro Track ergänzt damit das wachsende Angebot nachhaltig konzipierter, kulturell geprägter Outdoor-Erlebnisse.
Authentische indigene Erfahrungen gewinnen laut Tourism Australia insgesamt weiter an Relevanz. Das Programm Discover Aboriginal Experiences bündelt inzwischen mehr als 200 Touren und Kulturangebote von First Nations Communities. Neu im Portfolio 2026 ist unter anderem die Munbula Cruise im El Questro in der Kimberley-Region in Westaustralien. In kleinen Gruppen erkunden Gäste überwiegend nur per Boot zugängliche heilige Orte und lernen Bush Tucker, traditionelle Praktiken sowie die tiefe Verbindung der Munbula Community zu ihrem Land kennen. Laut Tourism Research Australia stiegen die Buchungen indigener Erlebnisse bis März 2025 um 22 Prozent gegenüber 2019. Ergänzt wird das Angebot durch neue Cultural Walks, Kunst-Workshops und mehrtägige immersive Programme in verschiedenen Regionen des Kontinents.
Neuer Flughafen stärkt Erreichbarkeit
Mit dem Western Sydney International Airport (Nancy Bird Walton Airport) entsteht ab Ende 2026 ein zusätzlicher internationaler Zugangspunkt. Der moderne Flughafen wird rund um die Uhr Inlands- und Auslandsflüge anbieten und ist auf eine Kapazität von bis zu zehn Millionen Passagieren jährlich ausgelegt. Für Veranstalter und Rundreisende eröffnen sich damit zusätzliche Routing-Optionen und mehr Flexibilität bei der Reiseplanung.
Mehr Neuheiten werden auf der ITB Berlin in Halle 5.2 A, Stand 120, präsentiert.