Es geht um Innovation und Inspiration, Technik und Nachhaltigkeit, Reiseziele sowie Vertriebs- und Marketing-Themen: Der ITB-Kongress sorgt auch in diesem Jahr vom 3. bis 5. März für eine gewaltige Themenfülle. Die Zahl der Redner und Teilnehmer an Podiumsrunden ist kaum zu zählen. Die ITB hat es dennoch getan: Erwartet werden 400 internationale Experten, darunter auch echte Stars der Branche sowie und der Politik.
Stargast Ex-Außenminister Joschka Fischer
So setzt der Kongress unter anderem auf politische Expertise: Das Zeitalter der Polykrise und die Auswirkungen weltweiter Spannungen auf das Reiseverhalten sind Thema einer Keynote von Joschka Fischer, der als ehemaliger deutscher Außenminister aufzeigt, wie sich die Tourismusbranche in einer Welt zunehmender politischer Unsicherheit positionieren und behaupten kann.
Auch die weiteren Veranstaltungen des Kongresses bieten im Rahmen von 17 Themen-Tracks auf vier Bühnen internationale Erfahrung und Insiderwissen aus erster Hand: Top-Führungskräfte global agierender Unternehmen – darunter Google, Microsoft, Expedia und der diesjährige offizielle Premium Partner der ITB Berlin sowie Co-Host des ITB Berlin Kongresses 2026, Airbnb – informieren praxisnah über aktuelle Strategien und Projekte, die die Welt des Reisens langfristig prägen werden.
So verändert KI die Touristik
Der Einfluss künstlicher Intelligenz auf Prozessoptimierung und Reiseverhalten, aber auch auf Nachhaltigkeit und Diversität bildet einen Schwerpunkt, der im Rahmen diverser Vorträge und Panel-Talks erörtert wird.
Einblicke in die Strategie von Airbnb gibt Airbnb-Mitbegründer und Chief Strategy Officer Nathan Blecharczyk, der exklusiv darüber berichtet, wie Naturtourismus und Kurzzeitvermietungen die nächste Ära des Reisens prägen können.
Wie sich das Such- und Buchungsverhalten der Reisenden unter dem Einfluss von KI verändert, beleuchten Yannis Simaiakis und Anna Sawbridge. Die beiden Top-Manager von Google zeigen, wie touristische Anbieter in einer KI-gesteuerten Umgebung bestehen und profitabel bleiben können.
Mögliche Risiken KI-gesteuerter Prozesse sind Thema eines Panels mit dem KI-Experten Fevzi Okumus, der auf Basis aktueller Studien darlegt, wie der KI-Einsatz marginalisierte Reisende benachteiligen und die Sichtbarkeit lokale Reiseanbieter einschränken kann.
Top-Vertreter von TUI und Dertour dabei
Die Auswirkungen touristischer Entwicklungen auf Umwelt und sozialen Zusammenhalt sind ein weiteres Thema, bei dem die Kongressteilnehmer auf das Fachwissen hochkarätiger Referenten rechnen können. Aus der Perspektive großer Reiseveranstalter erörtern Thomas Ellerbeck (TUI) und Ingo Burmester (Dertour Group), wie der Tourismus für die internationale Zusammenarbeit an Bedeutung gewinnt und durch Stärkung lokaler Wirtschaftssysteme einen Beitrag für eine nachhaltige Entwicklung in den Destinationen leistet.
Die Hospitality-Expertin Renée Nicole Wagner (Orascom Hotel Management) und weitere Gäste erörtern, wie Hotels mit ihrer Nachbarschaft intensiver kooperieren und lokale Gemeinschaften stärken können. Die Biodiversitätsexpertin Frauke Fischer fragt, welchen Beitrag KI in den Urlaubsregionen zum Erhalt von Ökosystemen und Artenvielfalt leisten kann.
Ein „Track“ folgt dem nächsten
Weitere Themenbereiche, beim ITB-Kongress „Tracks“ genannt, sind unter anderem der ITB Transition Lab, bei dem es um Einsatzmöglichkeiten von Kennzahlen geht. Im Future Track diskutieren führende Stimmen aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Technologie, wie die Tourismusbranche zwischen Innovation, Nachhaltigkeit und Resilienz die Herausforderungen von KI, Polykrisen und globalen Umbrüchen meistern kann. Thema des AI Track ist, wie Künstliche Intelligenz Geschäftsmodelle, Kundeninteraktion und Distribution revolutioniert und damit eine neue Ära nachhaltigen Reisens einleiten könnte.
Im Destination Track zeigen globale Vordenker, wie Städte und Regionen durch Innovation, smarte Governance und werteorientierte Führung nachhaltige und resiliente Destinationen entwickeln können. Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) ist Partner des Destination Tracks.
Hinzu kommen der Marketing & Distribution Track sowie der Youth, Adventure & Outdoor Track. In Letzterem beleuchten Experten, wie Abenteuer-, Outdoor- und Jugendreisen sich an neue Trends, Nachhaltigkeitsanforderungen und Sicherheitsaspekte anpassen.