Das schwedische Fremdenverkehrsamt Visit Schweden hat eine neue Kampagne gestartet. Dabei sollen die Regionen östliches Smaland und Öland als „Bilderbuch-Ecke“ des skandinavischen Landes positioniert werden. Die eigens erstellte Website www.bilderbuch-ecke.de stellt dabei die Highlights aus Astrid Lindgrens Heimat vor.
Die neue Kampagne ist zunächst auf drei Jahre ausgelegt und soll vorzugsweise die Zielgruppe 50 plus in der Nebensaison in die Region um Kalmar, Västervik, Vimmerby, die Insel Öland und das so genannte Glasreich bringen.
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