Im Rahmen eines Joint Ventures wollen Marriott International und AC Hotels die neue Marke „AC by Marriott“ gründen und damit in Europa und Lateinamerika expandieren. Ziel ist es, im Segment der Vier-Sterne-Stadthotels Marktführer in beiden Regionen zu werden.
In die neue Marke fließen Konzept und Geschäftsmodell der AC Hotels ein. Ergänzt würde das Konzept durch die weltweiten Systeme, den Vertrieb und die Sales-Plattformen von Marriott International, heißt es. Mit dem Start des Joint Ventures im nächsten Jahr sollen 90 existierende AC Hotels in Spanien, Italien und Portugal umgebrandet werden.
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