MSC Kreuzfahrten ist neuer Kooperations- und Sponsoring-Partner des Hamburger SV. Die Reederei wird sich auf Werbeflächen in der Imtech Arena, der Heimspielstätte des Fußball-Bundesligisten präsentieren. Zudem sind gemeinsame Promotion-Aktionen geplant. So wird es Autogrammstunden mit HSV-Spielern an Bord und Gewinnspiele für Fans geben, bei denen Reisen mit der MSC Magnifica winken.
Das Schiff ist vom 15. April bis 14. September 2013 in Hamburg positioniert. Von dort aus stehen 11- und 15-tägige Reisen nach Norwegen und ins Baltikum sowie vier- und fünftägige Mini-Kreuzfahrten im Fahrplan.
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